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PSG, LE MARKETING À TOUT PRIX ?

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Mickaël Vergne

Mickael Vergne

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La « coolitude » du PSG. La visite de Kanye West au centre d’entrainement avec en prime une belle photo au côté de Ney. Les excellentes ventes de maillots en France et à l’étranger. Le partenariat avec les célèbres marques Jordan et Dior. La marque « PSG » a une réelle place sur le marché de la mode. Un chiffre parlant : le chiffre d’affaires du PSG est passé en 10 ans d’environ 70 millions d’€ à 600 millions d’€. A première vue, c’est très positif, mais malheureusement au détriment de certaines valeurs.




  • Un oubli des valeurs ?

Dans l’émission du 26/01 sur les antennes de France Bleu, 100% PSG, le mag, Fabien ALLEGRE et Jean Martial RIBES étaient les invités d’Eric BASTIEN et Pia CLEMENS. Respectivement, directeur de la marque PSG et directeur de la communication, ils sont venus parler de la sortie du livre « Off the Pitch » un livre autoédité par le club à 4000 exemplaires au prix unitaire de 75€. L’émission a pour habitude de faire intervenir des auditeurs afin de poser des questions aux différents invités. Un auditeur prénommé « Daniel » et venant du 16e arrondissement de Paris, s’est démarqué en étant particulièrement agacé sur la gestion des maillots du club. Mr ALLEGRE, étonné de la tournure et du ton de la question, se défend en disant que le PSG a joué 31 fois avec le maillot domicile et que le club est centré sur le retour des différentes boutiques.

A la grande surprise des animateurs, c’est l’éditorialiste célèbre, Daniel RIOLO, qui se cache derrière ce supporter mécontent de voir l’histoire du PSG disparaître à petit feu: « Aucun grand club dans le monde ne trahit autant ses couleurs que Le Paris Saint Germain ». On connait les avis tranchés de Daniel RIOLO, superbe moment de radio plutôt marrant et à ne pas louper !

  • Ici c’est…. Le business !

Adepte de l’image « cool » du Psg, faisant partie intégrante du projet de partenariat avec la marque Jordan et Dior, le développement de l’E-Sport… Les projets de Mr Allegre sont attirants, en adéquation avec notre société de consommation. A l’opposé, il a eu l’excellente idée, lors de la réception de Strasbourg le 14 Aout 2021, de modifier la musique d’entrée des joueurs au Parc. Un tollé monumental puisque les fidèles supporters du club ont bien évidemment été perturbés, un bug de la programmation a tout de suite été évoqué. Suite à tout cela, on peut se poser la question sur les réelles envies du club.

  • Ici ça brille ! 

D’autre part, nous pouvons nous demander ce que cela signifie, que le club est devenu « bling bling ? », que la politique marketing, les stratégies commerciales seront plus importantes que la politique sportive ? En effet, un sentiment domine : celui d’un début de saison plus qu’ennuyant, rien ne se passe. Comme une sensation que la saison va débuter dans quelques jours lors de la réception du Real Madrid (NDL : l’article a été écrit avant le match face au Real Madrid). À ce jour, le PSG compte 13pts d’avance en championnat, nous avons du mal à nous en réjouir. Les contenus des matchs sont insuffisants, vides. Comment peut-on expliquer que certains joueurs ne jouant pratiquement plus, gracieusement payés, refusent de quitter le club… Plus envie de jouer au football les gars ? Il fallait que ce phénomène se passe dans notre club… Nul doute que le « board » du PSG remarque tous ces faits mais les réactions ne voient pas le jour. En conséquence, un communiqué a été réalisé par le CUP, le 07 Février :

 

Ceci étant, à Paris, il était presque inévitable d’avoir un club avec une évolution constante en faisant évoluer son organisation, ses ambitions et son modèle économique. Et tout cela bien évidemment pour faire partie des clubs européens faisant plus de profits. Ce qui représente un réel intérêt pour la ville de Paris, le PSG est une belle vitrine. En parallèle, il est important de ne pas oublier l’histoire et ainsi éviter un désintéressement total de nos fidèles supporters. Certains nous qualifieront « d’enfants gâtés », ça s’entend. Mais, nous supporters, avons le droit d’attendre plus de contenus, un respect des valeurs, une politique sportive cohérente. Prévue pour 2023, l’ouverture prochaine du nouveau centre d’entrainement de Poissy incarne complètement la continuité et la volonté de progression du club (investissement de + 350 Millions). En attendant, nous avons envie de voir du football, dans la continuité de ce que nos joueur nous ont offert face au Real Madrid !

Allez Paris !